Segunda parte de nuestro zoom de ideas anual. Esta vez con la vista puesta en el panorama nacional. Cortos, documentales, webseries y muchas experiencias con un denominador común: conectar marcas y consumidores a través de intereses comunes… Cuánto. Más allá del dinero. [Banco Santander] Imagina en una columna a Amenábar, Daniel Sánchez Arévalo, Coixet, Kike Maíllo, […]
10 marcas, 10 historias. Zoom internacional al 2017
Puestos ya a poner luces, hagamos brillar alguna más. En Lo especial presentamos una breve selección de ideas que dejaron rastro internacional durante 2017. Muchas brillaron a su paso por los principales festivales y foros del sector. Estrenamos con ese acento cosmopolita la tercera edición de nuestro especial «10 marcas, 10 historias». Un delicioso menú […]
«Medios de servicios plenos» y otros casos abiertos
#claimfreedom: Tras la épica del usuario
Talento y Garajes, «viejos amigos»
La industria del automóvil busca nuevos caladeros de talento. No es la única. A veces, la transformación digital sombrea carreras dispares entre los logros de la tecnología y la capacidad para poder ejecutarlos. En esa línea, Jaguar y la banda británica Gorillaz acaban de anunciar una iniciativa sorprendente. ¿El objetivo? Contratar 1.000 nuevos empleados que […]
Mesa reservada a la experimentación
Real Time Marketing: creatividad para «velocistas»
La inmediatez como propuesta de valor. El “Real time marketing” seduce ya a muchas marcas. Convencidas de obtener relevancia generando contenidos, han encontrado en el rebufo de la actualidad una magnífica liebre para alcanzar nuevos objetivos. Y sobre todos ellos, la ambición de seguir construyendo relaciones duraderas con todos sus seguidores. Escuchaba estos días un interesante webinar […]
Tecnología, un «valor» que se presupone
Piscinas que purifican ríos; una aplicación que logra hacer rapear a niños que tartamudean; vehículos que nos harán la vida más fácil… en el espacio. El mundo es hoy un constante hervidero de propuestas tecnológicas. Un caladero inagotable, donde muchas marcas encuentran «historias» para desarrollar sus estrategias de comunicación. La tecnología se ha ganado la presunción […]
25 segundos de más es lo de menos
Eliud Kipchoge, campeón del mundo y medallista olímpico en varias distancias. Su último oro, en Río, conseguido en la prueba de Maratón. Con 32 años, este keniata se ha convertido en el gran protagonista de #Breaking2, uno de los proyectos más ambiciosos llevados a cabo por Nike. Un plan que comenzó a rodar tres años atrás, con […]